 |
Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization . | ||
○ 關(guān)于共創(chuàng) ○ 成功案例 ○ 設計專案 ○ 專家專欄 ○ 共創(chuàng)服務 ○ 聯(lián)系共創(chuàng) |
○ 首頁 ○ 聯(lián)系我們 ○ 網(wǎng)站地圖 |
 |
------------------------------------------------
------------------------------------------------ 遠程客戶解決方案 掃一掃微信二維碼：
------------------------------------------------ Θ CIS策劃設計 CIS Design ------------------------------------------------ 遠程客戶解決方案 掃一掃微信二維碼：
----我們擅長: ------------------------------------------------ Θ 食品飲料 Food & Beverage ------------------------------------------------ ---本站關(guān)鍵詞: ------------------------------------------------ ------------------------------------------------
------------------------------------------------
- ------------------------------------------------ |
共創(chuàng)是一家專業(yè)從事品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、形象設計、產(chǎn)品上市推廣、包裝設計、廣告設計、VI設計、LOGO設計(標志設計)、活動策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網(wǎng)絡傳播等服務的綜合性品牌策劃機構(gòu)，位于127陳設藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園，是國內(nèi)最早成立的品牌策劃設計機構(gòu)之一。 共創(chuàng)品牌，共贏天下！
 多年來，共創(chuàng)策劃本著“與客戶雙贏”的目的，以先進的品牌營銷思想、專業(yè)的人才和以創(chuàng)造性的智慧為眾多企業(yè)提供了優(yōu)秀的品牌規(guī)劃、營銷策劃、上市推廣和商業(yè)設計服務，成功地創(chuàng)造了一個又一個奇跡。 我們服務過的有招商銀行、奇勝電器、中國電信、康師傅、雀巢、杜康、五糧液、青島啤酒、瀾滄江啤酒集團、今世緣酒業(yè)、九陽小家電、日立電器、陳李濟藥業(yè)、奧迪汽車、廣汽本田、滇紅集團、金健米業(yè)、正虹集團等，他們的快速發(fā)展與成長，見證了共創(chuàng)的實力！ 一向以創(chuàng)新出眾的招商銀行，在競爭日趨激烈的今天，為實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加強零售業(yè)務，以期再創(chuàng)佳績。2005年，在我們的協(xié)助下，進一步細分客戶，推出“伙伴一生”金融計劃，對零售產(chǎn)品和服務進行整合。我們?yōu)檎行小盎锇橐簧苯鹑谟媱澾M行了系統(tǒng)的規(guī)劃設計，以鮮明獨特的形象隆重推出，并采用整合傳播手段進行全面推廣。 青島清算所（青島場外市場清算中心）是服務于青島各種新型金融、交易場所，作為專業(yè)化的、獨立的清算機構(gòu)，主要為金融市場提供直接和間接的本外幣清算服務，由青島市人民政府聯(lián)合海爾集團等企業(yè)聯(lián)合發(fā)起成立。
廣州豪進摩托車有限公司是一家集摩托車整車、發(fā)動機、通用機械及關(guān)鍵零部件研發(fā)、制造、銷售和服務為一體的大型民營企業(yè),從事摩托車產(chǎn)供銷十年以上，實力雄厚，在業(yè)界享有良好商譽。07年實現(xiàn)摩托車銷售近50萬臺套，發(fā)動機80萬臺套，己成為中國摩托車行業(yè)升起的一顆耀眼的新星。先后榮獲“廣州市著名商標”、“國家權(quán)威機構(gòu)認證質(zhì)量信得過好產(chǎn)品”、“摩托車行業(yè)十大最具競爭力品牌” 、“中國知名摩托車產(chǎn)品質(zhì)量公證十佳品牌”等榮譽稱號。
中國化工電子交易市場，是由山東省政府批準成立的一家專業(yè)從事化工產(chǎn)品網(wǎng)上現(xiàn)貨交易的電子商務平臺，由山東龍威集團所屬的山東濱�；る娮由虅沼邢薰窘M建成立。它依托濰坊地區(qū)鹽化工產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢和集群優(yōu)勢，通過先進的計算機電子交易平臺和網(wǎng)絡信息平臺，遵循“公開、公平、公正、誠信”的交易原則，組織鹽化工生產(chǎn)企業(yè)、加工企業(yè)以及貿(mào)易企業(yè)進行交易，并提供交易結(jié)算、實物交收、代購代銷、倉儲物流、貿(mào)易融資、信息咨詢和人才培訓等服務。它將有力地促進中國化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力爭取得化工原料的國際定價權(quán)，提升中國化工產(chǎn)業(yè)國際競爭力，為中國化工行業(yè)的發(fā)展做出巨大貢獻。
更多案例，恕不能一一盡列，請點擊各案例分類了解詳情！  設計專案（Design Case）除全案整體策劃服務外，我們還提供各種單項設計服務。與單純的設計公司相比，我們更精于“策略指導的專業(yè)設計”。多年來，我們在CIS策劃、企業(yè)形象設計（VI設計）、廣告設計、LOGO設計(標志設計)、包裝設計、畫冊設計、空間展覽展示設計、網(wǎng)站設計、品牌推廣物料設計等方面，擁有眾多的成功案例，積累了豐富的導入實施經(jīng)驗�！ � 廣西桂東電力股份有限公司是滬交所上市企業(yè)（股票代碼600310），注冊資本2.76億元，公司在職員工5000余人，總資產(chǎn)82億元。桂東電力是全國水利系統(tǒng)地電行業(yè)中廠網(wǎng)合一、網(wǎng)架覆蓋面最寬最完整、唯一以110KV輸電線路環(huán)網(wǎng)運行的地方電力企業(yè)，電網(wǎng)內(nèi)發(fā)供電相互配套，形成了完整統(tǒng)一的發(fā)供電一體化體系。
共創(chuàng)為桂東電力的CIS進行了系統(tǒng)的梳理，提煉出適合桂東電力當前實際的理念識別系統(tǒng)，并對行為系統(tǒng)、視覺形象系統(tǒng)進一步規(guī)范。
寶雞石油鋼管VI設計 詳細內(nèi)容（點擊查看）
寶雞石油鋼管有限責任公司在企業(yè)成功改制后，寶雞鋼管的決策者高瞻遠矚、大膽創(chuàng)新、銳意改革、未雨綢繆，以強烈的危機意識和競爭意識，提出了建設企業(yè)文化的思路，決定全面導入CIS工程，引入先進的文化管理新觀念和新模式，建立起具有寶雞鋼管特色的企業(yè)文化體系和企業(yè)形象識別系統(tǒng)，并進而實現(xiàn)真正的文化管理，提高企業(yè)核心競爭力，實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定協(xié)調(diào)發(fā)展，最終將公司打造成為國際一流的專業(yè)化鋼管制造公司。
為此，我們?yōu)閷氹u石油鋼管有限公司進行企業(yè)文化總體規(guī)劃的服務工作，包括整體CIS的策劃設計工作（MI、BI、VI、AI等系統(tǒng)）。在完成了CIS導入后，寶雞石油鋼管邁出了企業(yè)實施品牌跨越式經(jīng)營的第一步。企業(yè)文化系統(tǒng)實施5年來，發(fā)揮了巨大的作用，促進寶雞鋼管一路凱歌，取得一個又一個輝煌的業(yè)績。今天，寶雞鋼管正以嶄新的形象、誠信的理念、最優(yōu)的產(chǎn)品成為行業(yè)的領(lǐng)頭雁。
更多案例，恕不能一一盡列，請點擊各案例分類了解詳情！
 如何策劃出有“社交屬性”的營銷活動？ 曾經(jīng)朋友圈里的一款“販賣時間”的產(chǎn)品，花費5000元，在三天時間之內(nèi)增粉四十余萬，這或許是所有營銷人所想要達成的“四兩撥千斤”的效果吧！而其中的核心關(guān)鍵點，就是激發(fā)了產(chǎn)品的社交屬性！ 在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌的三大屬性中，社交屬性的作用被最大化的凸顯出來。在過去，一款好產(chǎn)品需要持續(xù)投入大量的硬廣告試圖引爆知名度、突破認知的門檻值；但在互聯(lián)網(wǎng)時代，借助新媒體的便利性，以具備社交屬性的病毒性內(nèi)容快速擴散，營銷就具備了“以小搏大”的可能性。 那么，如何才能激發(fā)產(chǎn)品的社交屬性、策劃一個有爆發(fā)力的營銷活動呢？ 我們以一個小案例作為導入說明： 在南方發(fā)生水災期間，朋友圈瘋傳一張圖片。內(nèi)容是大水泛濫的時候，餓了么的員工依然劃著汽艇為顧客送餐，這張“應景”的圖片讓許多的網(wǎng)友不禁對餓了么品牌產(chǎn)生了極大的好感，也對其產(chǎn)品所要傳遞的核心賣點有了更感性的認知。這就是一個激發(fā)“社交屬性”的典型營銷案例。 策劃一場好的營銷活動并非無跡可尋。 為此，筆者總結(jié)了激發(fā)社交屬性的三個重要思考步驟，供大家學習與探討。 一：如何激發(fā)出產(chǎn)品的社交屬性？ 1、明確功能關(guān)鍵詞。 正如上例中，一個產(chǎn)品一定要非常明確其所要傳遞的核心功能屬性，核心要解決的消費問題是什么。如餓了么想要傳遞“及時送餐”的核心賣點（解決就餐不方便的問題），那么當水災事件發(fā)生的時候，團隊就能夠迅速地將事件與產(chǎn)品進行結(jié)合，制造出專屬的、有病毒性的內(nèi)容來。又如西鐵城曾經(jīng)做過一個從高空中扔手表的活動，他們想要傳遞的核心功能關(guān)鍵詞就是“堅固”，而這個活動的策劃與執(zhí)行也都很好的貫徹了這個傳播意圖。 可見，要打造社交屬性、引發(fā)病毒宣傳的基礎(chǔ)，是明確核心功能屬性，只有如此才能有的放矢，否則就成了嘩眾取寵、叫好不叫座。 2、明確場景關(guān)鍵詞 消費場景是“人、物、場景”營銷三元中的重要構(gòu)成，找到產(chǎn)品與核心消費場景的營銷契合點，才能有效激發(fā)社交屬性。 滴滴做過一個“吸血加班樓”的病毒營銷，讓加班狗們來評選加班最頻繁的辦公樓，這引發(fā)了加班狗們的極大參與熱情，都積極主動地為自己所在的辦公樓投上寶貴的一票。滴滴打車的便利性、加班打車的消費場景被鏈接在了一起，從而為我們獻上了一個經(jīng)典的病毒營銷案例。 光有好產(chǎn)品還不夠，只是通過廣告去宣傳產(chǎn)品功能也不夠，一定要基于消費場景去做營銷，讓消費者在場景中去體驗產(chǎn)品、感受產(chǎn)品的差異化�！ � 3、明確社交關(guān)鍵詞 通過營銷活動要帶來什么樣的話題討論，要讓消費者產(chǎn)生什么樣的情感共鳴，這是需要事先設計和引導的。 相信很多人都看過一個H5，一打開就是手機里彈出的各種垃圾信息、賬單、騷擾，讓我們感受到我們的生活真是被手機被微信給填滿了，也感同身受我們真是一直在被動而悲劇地活著。H5的最后點出了主題：我們?yōu)槭裁炊睢⑽覀兊膬r值在哪、有沒有一次機會？暫停、放棄、離線，觸摸真實的幸福感！這是由東方衛(wèi)視聯(lián)合騰訊視頻制作的《我們十五個》節(jié)目的推廣，很棒不是？ 社交屬性一定是建立在許多用戶在生活方式、興趣愛好、情感價值等方面的共性的基礎(chǔ)上的；此外，我們相信，人是需要社交，同時也渴望社交的！正如“販賣時間”的案例中，看到別人在賣自己的時間，而且寫著一些詼諧幽默的技能時，自己也總是愿意參與其中（湊熱鬧），并向自己的朋友圈好友展示一番的（刷刷存在感）。 那么，在明確了這三大屬性及關(guān)鍵詞之后，如何才能把他們鏈接起來，策劃出有社交引爆力的營銷活動呢？ 二：如何策劃出有社交屬性的營銷活動？ 1、體系化思維：建立產(chǎn)品專屬的營銷思考矩陣 營銷思考矩陣包含了對產(chǎn)品功能屬性的描述、場景（消費及生活場景等環(huán)節(jié)）的描述、受眾社交屬性的跟蹤等，并且將這個矩陣的內(nèi)容盡可能的細化及不斷更新，以確保不會遺漏掉任何一個潛在可引爆的營銷場景。 這是日常營銷工作的重要內(nèi)容，能有效幫助我們保持營銷的敏感度。 2、要有戰(zhàn)略的高度：打造標志性活動 品牌思維的本質(zhì)是品類思維，一個品牌只有對應一個專屬的品類才算成功。 同樣的道理，一個優(yōu)秀的品牌也需要對應著一個特有的、標志性的營銷推廣層面的“聯(lián)想”，如勇闖天涯活動之于雪花勇闖天涯產(chǎn)品、雙11之于天貓等。并不一定是說這個“聯(lián)想”（或活動）所直接帶來的銷售及獲客等，而是其所建立起來的強大社交屬性的認知，及其所帶來的品牌信任感。 所以，在營銷策劃中同樣要有“占位”的思維，一個標志性的活動對品牌的長期發(fā)展很重要。 3、深入生活場景中找亮點：不只是消費場景 深入到目標消費群的生活場景中去，在這些場景中與他們進行溝通，把產(chǎn)品植入進去，就能做到潤物細無聲。 正如一款婚戀產(chǎn)品，溝通的場景不能只是基于狹窄的消費場景本身，更應當觸及到這部分人群的生活場景的方方面面（有許多可挖掘的溝通場景），才能夠真正打動他們。 4、讓活動具備可玩性：游戲化思維 除了PBL之外，我們重點強調(diào)的是游戲化的思維方式。正如開篇案例中，活動的設計必須讓你的觀眾（朋友圈好友）愿意主動參與進來（不只是點贊評論），參與的基礎(chǔ)是“跟我有關(guān)（我也想要）、好玩（我的朋友也會覺得好玩）、會引發(fā)關(guān)注（且不會帶來負面認知評論等）”。 所以，設計活動要帶著設計游戲的思維，把你和你的受眾都設身處地的考慮進來，只有大家愿意玩起來，這個營銷才有成功引爆的可能�！ � 深入場景，引爆社交屬性 渠道常常在變，但內(nèi)容永遠為王。好的內(nèi)容一定是抓住了消費者心理的。 我們強調(diào)的營銷對于社交屬性的追求，則是滿足了消費者“融入群體、自我表達”的心理需求（人性使然），是互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的一把利器。 互聯(lián)網(wǎng)時代的開放性，對實效營銷提出了更高的要求，同時也帶來了無限的可能性。筆者認為，我們只要把握了“功能→場景→社交”這三大思考步驟，并且能夠深入到生活場景中，以游戲化的思維去設計營銷活動，那么，相信“激發(fā)社交屬性”、“四兩撥千斤”的營銷并非只是天方夜譚。
更多文章，陸續(xù)發(fā)表中，請關(guān)注專業(yè)雜志或網(wǎng)站，或登陸在Google或百度搜索。
|
|||||||||||||||
 |
| 返回首頁 | 聯(lián)系我們 | 信息反饋 | 收藏本站 | 網(wǎng)站地圖 | 人才加盟 | 友情鏈接 |
|