VI系統(tǒng)視覺基本要素設(shè)計

一、企業(yè)標志

　　企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。

　　企業(yè)標志特點：
　　 其一，識別性。
　　 其二，系統(tǒng)性。
　　 其三，統(tǒng)一性。
　　 其四，形象性。
　　 其五，時代性。

　　企業(yè)標志設(shè)計作業(yè)流程：
　　 調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：
　　 其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。
　　 其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。
　　 其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。
　　 其四，企業(yè)的知名度與美譽度。
　　 其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。
　　 其六，企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。
　　 1、確立明確的概念。
　　 2、具體設(shè)計表現(xiàn)。
　　 3、標志作業(yè)的縝密化：
　　 其一，標志細部的縝密化。
　　 其二，標志形態(tài)的數(shù)值化：
　　 一是方格化，
　　 二是比例尺寸標志法，
　　 三是圓弧角度標志法。
　　 其三，標志形態(tài)的多樣化：
　　 線條粗細的變化；
　　 正負形的變化；
　　 彩色與黑白的變化；
　　 各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等）；
　　 對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；
　　 縮小或放大形態(tài)的變化。

二、企業(yè)標準字
　　 企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。
　　 企業(yè)標準字特征：
　　 其一，識別性。
　　 基二，可讀性。
　　 其三，設(shè)計性。
　　 其四，系統(tǒng)性。

　　企業(yè)標準字種類：
　　 其一，企業(yè)名稱標準字。
　　 其二，產(chǎn)品或商標名稱標準字。
　　 其三，標志字體。
　　 其四，廣告性活動標準字。

　　企業(yè)命名或更名：
　　 企業(yè)更名方案有以下幾種情況：
　　 其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺要素。
　　 其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標準字、標準色。
　　 其三，階段性變更。
　　 其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。
　　 其五，在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。

　　標準字制圖法：
　　 標準字制圖法常用兩種方法：
　　 其一，方格表示法。
　　 其二，直接標志法。

三、企業(yè)標準色
　　 企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設(shè)定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構(gòu)、營運內(nèi)容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。

　　標準色的開發(fā)設(shè)定：
　　 調(diào)查分析階段：
　　 其一，企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析。
　　 其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析。
　　 其三，競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。
　　 其四，公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。
　　 其五，企業(yè)性質(zhì)與標準色的關(guān)系分析。
　　 其六，市場對企業(yè)標準色期望分析。
　　 其七，宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。

　　概念設(shè)定階段：
　　 積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；
　　 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；
　　 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；
　　 成長的、和平的、清新的等（如綠色）；
　　 誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；
　　 高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；
　　 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
　　 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；
　　 平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

　　色彩形象階段：
　　 通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。

　　模擬測試階段：
　　 其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。
　　 其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
　　 其三，色彩在實施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。

　　色彩管理階段：
　　 本階段主要是對企業(yè)標準色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。

　　實施監(jiān)督階段：
　　 對不同材質(zhì)制作的標準色進行審定；
　　 對印刷品打樣進行色彩校正；
　　 對商品色彩進行評估；
　　 其他使用情況的資料收集與整理等。

四、輔助圖形
　　 輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計。

　　1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫）的設(shè)計與應(yīng)用：
　　 企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。

　　企業(yè)造型的應(yīng)用：
　　 其一，二維媒體，如印刷品等。
　　 其二，三維媒體，如影視媒體。
　　 其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。
　　 其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈品等到。

　　2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計構(gòu)成：
　　 象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。
　　 企業(yè)象征圖形的設(shè)計題材：
　　 其一，以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。
　　 其二，以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。

　　3、版面編排設(shè)計：
　　 一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。
　　 版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：
　　 其一，直接標示法。
　　 其二，符號標志法。

五、企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式
　　 根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。
　　 基本要素組合的內(nèi)容：
　　 其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。
　　 其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。

　　標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：
　　 一是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；
　　 二是標志同品牌名稱的組合；
　　 三是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；
　　 四是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；
　　 五是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；
　　 六是標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

　　禁止組合規(guī)范：
　　 其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。
　　 其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。
　　 其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等。
　　 其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

　　專用字體
　　 專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體。

　　標準字體：
　　 多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。

　　指定字體：
　　 常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。

　　設(shè)計選擇專用字體應(yīng)注意事項：
　　 其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
　　 其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協(xié)調(diào)。
　　 其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。

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